Une vieille publicité pour l’Apple Modem 300
Aujourd’hui, j’exhume cette publicité de 1984 pour le Modem 300 et son grand frère le Modem 1200, deux boîtiers beiges reliés à un bon vieux téléphone de l’époque.
Le concept même de modem étant assez flou à l’époque, la publicité cite quelques exemples qui sont devenus notre quotidien : l’information en temps réel, le courrier électronique, les jeux à distance, les banques depuis chez soi. À une époque où ces mots étaient encore abstraits, Apple les posait comme des évidences.
La publicité, qui donne un peu dans l’emphase, souligne qu’au-dessus de la petite diode verte, un symbole familier et coloré n’est pas là pour faire joli : il dit « qualité », « compatibilité », « on vous accompagne ». L’idée n’est pas de prouver que le modem est rapide — 300 bauds, même 1200, ce n’est rien aujourd’hui — mais de rassurer. Ce modem, Apple l’assure, marche avec tout ce que vous possédez déjà, et avec l’écosystème logiciel qui commence à naître. Il ne restait plus qu’à acquérir la carte d’interface pour l’Apple IIe, « à un tarif inhabituellement raisonnable ».
Le texte déroule une liste de promesses qui, vues avec nos yeux d’aujourd’hui, ont un charme surrané : suivre le Dow Jones, envoyer du mail, trouver les vols les moins chers. Toutes ces choses qui nous semblent banales, Apple les présentait comme des possibilités excitantes, accessibles depuis votre salon. La marque faisait ici son travail favori : prendre une technologie pointue et la rendre désirable, simple, presque nécessaire.
On y retrouve aussi un des slogans qu’Apple utilisait durant cette période : « Bientôt, il n’y aura que deux sortes de personnes. Celles qui utilisent des ordinateurs. Et celles qui utilisent des Apple. » Malin, car elle dépassait le clivage auquel beaucoup croyaient encore au début des années 80 où il y avait ceux qui utilisaient des ordinateurs, et ceux qui n’en utilisaient pas.
